फेसबुक के नवीनतम घोटाले ने कई उपयोगकर्ताओं को यह सवाल करने का कारण बना दिया है कि क्या वे अपने निजी डेटा को सुरक्षित रखने के लिए फेकबूक से अपना खाता डिलीट कर दें?, उन्हें ऐसा सोचने पर मजबूर कर दिया है। लेकिन वेब पर आपके नज़र रखने या सर्फ करने से, फेसबुक और इसके विज्ञापनदाताओं और तथाकथित ‘वाइम्पायर एप्लिकेशन’ के माध्यम से फिर भी आपके डेटा को ट्रैक कर ही लेगा। फेसबुक कोड के टुकड़े का उपयोग करता है – जिसमें टैग, पिक्सल और कुकीज शामिल हैं – जानकारी इकट्ठा करने और अपने डिजिटल प्रोफ़ाइल बनाने के लिए – भले ही आपके पास कोई अकाउंट न हो।
यह तीसरे पक्ष के ‘वाइम्पायर ऐप’ को अपने सोशल नेटवर्क में प्लग इन करने और अपने उपयोगकर्ताओं से डाटा लेने की अनुमति देता है। तृतीय-पक्ष के ऐप्स में अभी भी आपके पास एक डिजिटल प्रोफाइल बनाने के लिए पर्याप्त डेटा है, भले ही आपने उनका उपयोग करना रोक दिया हो। सीईओ मार्क जकरबर्ग ने अभी तक कैम्ब्रिज एनालिटिका गोपनीयता उल्लंघनों के लिए फेसबुक की ‘गलतियाँ’ मानी है, जिसने फर्म के गलत तरीके से इस्तेमाल किए जाने वाले उपयोगकर्ता डेटा पर आरोप लगाया है।
फेसबुक ऑडियंस नेटवर्क
फेसबुक आपके ब्राउज़िंग पर लक्षित विज्ञापनों को बढ़ावा देने के लिए ‘फेसबुक ऑडियंस नेटवर्क’ नामक एक विज्ञापन रणनीति का उपयोग करता है। इसका मतलब है कि ब्रांड आपकी रुचि के आधार पर आपको विज्ञापन संदेश भेज सकते हैं, भले ही आप साइट पर न हों, अन्य कंपनी के ऐप्स और मोबाइल वेबसाइटों के माध्यम से। वे आपके आईपी पते से आपके द्वारा देखी गई वेबसाइटों तक की जानकारी एकत्र कर सकते हैं, जो वेबसाइट पर आप खर्च की गई समय की लंबाई और अनुक्रम पृष्ठों का उपयोग किस प्रकार किया गया था। फेसबुक आपकी जानकारी, आयु समूह, लिंग और रुचियों जैसी चीज़ों में अंतर्दृष्टि प्राप्त करने, विभिन्न वेबसाइटों पर आपकी गतिविधियों को ट्रैक करने के लिए इस जानकारी का उपयोग कर सकता है।
फेसबुक ने अपने ऑडियंस नेटवर्क को 2014 में लॉन्च होने के समय ‘फेसबुक विज्ञापनों की शक्ति, फेसबुक से बाहर’ के रूप में विपणन किया था। Google और ऐप्पल सहित लक्षित विज्ञापन का उपयोग करने में कंपनी अकेले नहीं है और इसमें कई लोग शामिल हैं वे यह सुनिश्चित करने के लिए ऐसा करते हैं कि आपके द्वारा ऑनलाइन होने वाले व्यावसायिक संदेश आपके लिए प्रासंगिक हैं।
वाइम्पायर एप्लिकेशन
सोशल नेटवर्क पर आपके फेसबुक प्रोफाइल को तीसरे पक्ष के प्लग-इन ऐप से जोड़कर, जिनमें से कई लक्षित विज्ञापन के लिए भुगतान करने वाली कंपनियों से हैं, आप आम तौर पर उन्हें अपने डेटा तक पहुंचने की अनुमति दे रहे हैं। इसमें आपका नाम, प्रोफ़ाइल चित्र, फ़ोटो, लिंग, नेटवर्क, उपयोगकर्ता नाम और उपयोगकर्ता आईडी शामिल है। कुछ लोगों को डर है कि इसमें आपके आईपी पते और अन्य पहचान वाली जानकारी जैसे विवरण भी शामिल हो सकते हैं जो आपकी ऑनलाइन गतिविधियों को ट्रैक करने के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है।
फेसबुक ने एक नीति में संशोधन किया है जिसके तहत तीसरे पक्ष के ऐप अपने मित्रों के डेटा तक पहुंचने की इजाजत देते हैं। आपके प्रोफाइल से जुड़े हुए कुछ बेहतर ज्ञात ऐप्स में अमेज़ॅन, बज़फ़ेड, एक्सपीडिया, इटसी और टेंडर जैसी लोकप्रिय साइटें शामिल हैं। आप जांच सकते हैं कि आपके फेसबुक अकाउंट किस डाटा पर डेटा क्लिक कर रहे हैं
उपयोगकर्ताओं के डेटा के विशाल खजाने की देखरेख करने के लिए फेसबुक और गूगल को बहुत ही मूल्यवान बनाता है, जो ब्रांडों के लिए बहुत बड़ा लाभ हो सकता है। ज्ञापनदाताओं के लिए, इसका अर्थ है कि उनके विज्ञापनों पर एक उच्च क्लिक-थ्रू दर प्राप्त करने की अधिक संभावना है, जो उनके अभियानों की प्रभावशीलता को बढ़ा देता है। इसका मतलब है की उपयोगकर्ताओं के लिए विभिन्न प्रकार के अज्ञात स्रोतों से निजी जानकारी को जब्त कर लेगा।