बेंगलुरु : फेसबुक पर विज्ञापन खर्च का अभी शुरुआती दिन हैं, और इसलिए संख्याएँ बहुत कम हैं इसकी तुलना में अंततः काफी खर्च किया जाएगा, लेकिन फेसबुक पर राजनीतिक विज्ञापन खर्चों में भाजपा बाकी से आगे है। फरवरी के महीने के लिए सोशल मीडिया कंपनी द्वारा उपलब्ध कराए गए आंकड़ों के अनुसार, भाजपा और उसके सहयोगियों ने कुल खर्च का 50% से अधिक बनाया। क्षेत्रीय दलों के पीछे कांग्रेस और उसके सहयोगी तीसरे स्थान पर आए।
इन गणनाओं में सहयोगी एक पार्टी, मंत्रियों, सांसदों, विधायकों और संगठनात्मक नेताओं के संगठन शामिल हैं, और ऐसे संगठन जो स्पष्ट रूप से एक विशेष पार्टी के साथ-साथ फेसबुक पर प्रशंसक पृष्ठों के लिए समर्थन चाहते हैं जो ऐसा ही करते हैं। चुनाव से जुड़े प्रचार में शामिल बीजेपी नेताओं ने ET को बताया कि सोशल मीडिया पर पार्टी के कुल विज्ञापन खर्च का 20-25% हिस्सा चुनाव प्रचार के समय होगा।
बीजेपी और उसके सहयोगियों ने फेसबुक विज्ञापनों पर फरवरी में 2.37 करोड़ रुपये खर्च किए। क्षेत्रीय दलों ने लगभग 19.8 लाख रुपये खर्च किए, जबकि कांग्रेस और उसके सहयोगियों ने लगभग 10.6 लाख रुपये खर्च किए। क्षेत्रीय दलों में, बीजू जनता दल, राष्ट्रवादी कांग्रेस पार्टी, तेलुगु देशम पार्टी, वाईएसआर कांग्रेस पार्टी और शिवसेना प्रमुख हैं। ब्रांड सलाहकार हरीश बिजूर ने कहा “ये सोशल मीडिया विज्ञापन खर्च सिर्फ एक झलक हैं। तथ्य यह है कि बीजेपी मार्केटिंग का बाजीगर है। वे ब्रांड बिल्डिंग और सोशल मीडिया में विश्वास करते हैं”।
माईगॉव जैसे सरकारी विभागों और डिजिटल इंडिया जैसे अभियानों ने फेसबुक पर 35 लाख से अधिक खर्च किए हैं। डेटा को कंपनी ने अपनी एड आर्काइव रिपोर्ट के हिस्से के रूप में सार्वजनिक किया था। ईटी ने केवल इस रिपोर्ट के उद्देश्य के लिए 5,000 से ऊपर के राजनीतिक विज्ञापन खर्च पर विचार किया है। फेसबुक ने यह दावा करना शुरू कर दिया है कि यह 2019 के सामान्य आचार संहिता के मॉडल कोड से पहले राजनीतिक विज्ञापनों के लिए सख्त नियम हैं। भारतीय राजनीति से संबंधित सभी फेसबुक विज्ञापनों को अब दिसंबर में शुरू की गई कंपनी की प्राधिकरण प्रक्रिया का पालन करना होगा। राजनीतिक विज्ञापनों में अपने प्रकाशकों और फ़नकारों का विवरण प्रदर्शित करना होता है।
सोशल मीडिया कंपनी का राजनीतिक विज्ञापन पोर्टल दर्शकों के जनसांख्यिकी और धन के विवरण के साथ सभी भारतीय राजनीतिक विज्ञापनों को सात वर्षों के लिए संग्रहीत करता है। बिजनेस इंटेलिजेंस पोर्टल स्टेटिस्टा के अनुसार, फेसबुक के अक्टूबर 2018 तक भारत में 294 मिलियन से अधिक मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता थे। पार्टी के नेताओं ने कहा कि फेसबुक और उसके फोटो शेयरिंग प्लेटफॉर्म इंस्टाग्राम से बीजेपी के सोशल मीडिया विज्ञापन बजट के एक महत्वपूर्ण हिस्से को जोड़ने की उम्मीद है।
प्रमुख फेसबुक विज्ञापनों में ‘भारत के मन की बात’ नामक एक पृष्ठ के माध्यम से एक आधिकारिक भाजपा अभियान है, जिसके लिए फरवरी में खर्च 1.1 करोड़ रुपये था। पृष्ठ पर विज्ञापनदाता का अस्वीकरण नई दिल्ली में दीन दयाल उपाध्याय मार्ग पर पार्टी के कार्यालय का पता है। ‘नेशन विथ नमो’ नाम का एक फेसबुक पेज भी है, जिसने फरवरी में 60 लाख रुपये से अधिक खर्च किए हैं।
कारगिक श्रीनिवासन, संचार सलाहकार और पूर्व राष्ट्रीय नेतृत्व, सामाजिक, ओगिल्वी में कहा कि “भाजपा का खर्च अपेक्षित लाइनों पर है। वे कारगिल-बमबारी कर रहे हैं, ” उन्होंने कहा “जब राजनीतिक खर्च पर पारदर्शिता की बात आती है, तो हम यह देख सकते हैं कि विज्ञापन किसने प्रकाशित किया है, लेकिन क्या हम जानते हैं कि इन विज्ञापनदाताओं को कौन नियंत्रित कर रहा है? जब तक यह स्पष्ट नहीं होता है, यह केवल कागज पर अच्छा लगता है”।